大咖访谈丨美标中国领导黄波平:百年沉淀初心不变,创新驱动行业发展

2022-11-25 08:56:01 来源: INeng财经

  在后疫情时代的新常态下,人们对生活品质有了全新的需求和追求,不仅关注美好家居环境的舒适性和实用性,更关注健康家居产品。美标,作为卫浴行业的百年国际品牌,追求与时俱进、安全可靠的卓越品质,为消费者打造契合需求的一体化卫浴解决方案,满足新时代消费者对高品质生活追求以及人们对家和美好生活向往。

  本期新卫浴网《大咖会客室》特邀嘉宾美标中国领导黄波平先生,由他为我们聊一聊美标卫浴的进化之路。

  △美标中国领导黄波平先生

  百年沉淀基础,创新发展实力

  美标中国领导黄波平黄总介绍道:美标作为最早进入中国外资企业之一,也是第一家进入中国市场的国际卫浴品牌。美标始于1875年,距今将近150年历史,已经在中国市场走过了37个春秋,见证了中国经济崛起,也随着中国卫浴行业壮大发展。百年的发展壮大和沉淀积累,铸就了美标强大的实力和深厚的底蕴,同时还历练了其对市场的敏锐洞察力,以及对行业登高望远的前瞻能力。

  △美标生动演绎“爱家.爱生活”全新品牌主张

  美标紧随时代步伐,秉承“智”适科技的品牌理念,以“爱家.爱生活”为全新品牌主张,同时坚持以人的需求为根本出发点,不懈追求卓越品质,专注前沿科技研发创新,推出覆盖不同年龄层次及需求的多元人群、满足民用和商业需求的多品类矩阵,打造真正触动人心的卫浴解决方案,创造了独特的品牌价值。

  100多年来,美标一直以科技创新为驱动力,践行"智"适科技的品牌理念,将科技、美学、空间完美融合在一起,全力为消费者打造舒适宜人,健康安全的理想卫浴空间,让人们更加热爱家,热爱生活。

  品牌焕新变革,勇于破浪乘风

  今年,骊住水科技集团旗下百年卫浴品牌美标在上海举行了品牌焕新发布会,提出“LIFE.LOVE.HOME爱家.爱生活”全新品牌主张,从视觉、产品、模式、服务到体验进行全面升级焕新,标志着美标将迈上新台阶,迈向美好未来。

  △美标品牌焕新全球首发,生动诠释“爱家.爱生活”全新品牌主张

  美标中国领导黄波平先生在面对新卫浴网记者采访的时候,表示:“爱家.爱生活”品牌主张,将是美标在中国市场崭新未来发展方向的诠释。同时,以创造爱的空间,与所爱之人享受生活是美标一直所秉承的使命。

  当今时代,用户越来越关注内心所思,追求自我价值实现,而家庭已经成为个性情感的空间表达。同时,美标希望为消费者打造出契合需求的一体化卫浴解决方案,为消费者构筑暖心的家居空间,让其能够热爱生活,回归生活,拥抱所爱。美标品牌焕新主要体现在三大方面

  美标对品牌视觉系统进行迭代,以美标红为品牌标识,使品牌更具有视觉感染、蕴含热情与激情的元素,唤起消费者们情感共鸣。同时,美标联合线下线上门店,商城统一使用多个用户触点进行品牌展示,通过网络各大媒体平台,高铁,机场等多渠道进行以回家真好为主题的广告片宣传,多维度唤活消费者体验,为消费者解读不一样的爱与温暖,从而让美标新形象深入人心。

  △美标发布全新品牌视觉形象

  在产品层面美标针对2021年推出的宜乐(e-Lite)智能一体化座厕进行产品设计迭代,推出了宜乐PRO智享版;面对老年人化群体需求,打造出了以人性化关怀为原则的逸享系列卫浴解决方案,有步入式浴缸,多功能安全扶手,恒温技术等一系列的细节设计,为老人打造出一个宜居生活环境。同时,面对z世代消费者们的出现,美标推出了定制浴室柜系列产品,满足年轻群体有各种色彩,尺寸,安装等各种多样化需求。

  △美标宜乐PRO(左)、美标雅庭浴室柜(中)、美标逸享套间(右)

  服务创新亦是美标未来转型的重点发力方向。近年,美标一直在推动数字化变革,除了在之前推出覆盖了超过40个城市的“24小时美「骊」焕新”服务,还进一步完善数字化矩阵,加速转型“产品+服务”的整体解决方案服务商,建立数据与服务的模式,从而建立更加完善,成熟的商业模式。比如与京东,天猫等电商平台是合作伙伴关系,不断扩大电商渠道,通过数据收集,整合分析为消费者,企业,产品之间缩短距离,为消费者提供最佳服务,引领卫浴行业高质量发展的典范。

  △24小时美「骊」焕新

  两大措施践行,坚持以人为本

  黄波平先生介绍,面对后疫情时代里人们的宅生活和生活习惯等变化,为了进一步满足市场发展需求,美标将重点开展两大措施为实现消费者日新月异的诉求。

  美标积极践行可持续发展战略,响应国家号召,推动品牌落实环保节能,健康安全发展,通过节水座厕已经为中国家庭节省了约2亿吨水,以实际行动履行使命,助力“美丽中国”和“健康中国2030”的蓝图建设,为消费者打造健康安全,舒适的宜居家园环境。

  美标将持续诠释“智"适科技理念,把品牌核心技术融入产品推向到市场,助力千家万户家庭生活,如卫净界系统,前沿的数位感应技术,恒温技术等自主研发的前沿科技,把智能、科技,与人的关系相互联系在一起,为消费者解决各种健康安全,抗菌,无接触的需求,让科技融入生活的点点滴滴,为消费者打造其所爱的家,追求其所爱的生活。如升级版智能座厕,感应式龙头,智能电子盖板等洁净产品的推出,满足消费者的健康安全需求。

  △美标坚持以人为本,践行可持续发展战略

  三大规划发展,助推品牌焕新

  黄波平先生表示:美标卫浴将有三个重要规划性转型,为美标品牌全新焕新提供强有力的保障。

  在面对数字化经济的浪潮,美标将持续发力数字化转型,加速数字化“产品+服务”的体验,进一步完善数字化触点,加强线上线下新零售的数字化互动,通过数字化实现设计、营销的环环相扣,从而提升效能,创新模式。同时也把美标卫浴全新品牌价值,产品价值,服务价值等全新信息传递给广大消费者们,用优质的产品和服务为消费者提供更好的消费体验。

  △成都红星美凯龙天府一号店(左上)、南京金陵国际家居店(右上)、成都富森美旗舰店(左下)、太原居然之家春天旗舰店(右下)

  美标卫浴将会加大社交媒体方面宣传力度,进行全方位、立体式的品牌发声,助推品牌声量提振,加强与新一代年轻群体们的互动,建立彼此情感交流互动平台,了解他们的消费需求,将打造暖心的家居空间品牌理念带给千家万户家庭,让美标的形象植入消费者心中,实现新阶段的品牌赋能,焕发品牌新引力。

  在这个多元化的时代,销售渠道将全面进入多元化,美标还将全面拓展多渠道发展战略,深耕挖掘新零售,设计师,分销商,工程等多元化渠道的潜力。为消费者展示高品质、高标准的产品,并融入其生活中。

  企业的发展需要刻洞悉市场动态,并迅速反应抓紧机遇,以此构建更具有竞争力和发展潜力的目标型企业。黄波平先生认为,中国卫浴市场未来存在巨大发展潜力,未来卫浴行业发展将可能出现三种趋势:家居智能化,精装房需求,可持续性的健康环保等板块,均与人们生活息息相关。同时,市场需求的多元化发展,使顺势而为,紧紧把握市场发展趋势,或成为今后新的行业模式。

  “司势者可掌未来”。时代在变,市场在变,科技在变,用户在变,美标始终初心不变。此次品牌焕新升级,既是一次跨时代的变革,亦是一次重新定义美好家居生活的新全新高度,再次引领行业风潮发展。未来,美标卫浴将继续剖析当代人们对美好生活的期望,不断致力于打造更有品质、暖心的家居空间,创造用户的理想生活。

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