超级IP新场景链路,红人装严选打造“视频号第一直播间”

2021-07-22 12:00:08 来源: INeng财经

  直播带货风起云涌,已经从传统意义上的“网红直播”蜕变成为“全民直播”。然而“人人都想做迪士尼,但人人都学不会迪士尼”,如何成为经久不衰的超级IP,成为每个入局直播的品牌必然思考的问题。红人装严选,又如何突出重围,打造“视频号第一直播间”?

  超级IP新场景链路

  区别于其他平台,红人装严选将阵营扎在了微信视频号。在其他赛道拥挤的情况下,视频号仍然一片蓝海。背靠12亿月活的微信,具有丰富的社交关系与极强的私域流量价值,天然适合用户精细化运营的生态。

  7月10日,红人装严选视频号首播,观看人数突破22.3万,点赞数达到5650.2万,累计销售额突破375.2万。首场告捷,验证了视频号的巨大潜能,也证明了红人装严选强大的赋能能力。7月27日也将迎来第二次直播,备受消费者期待。

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  从混沌初开到IP化探索,再到如今的直播3.0时代——平台超级IP,直播朝着精耕细作的方向高歌猛进。红人装严选的出现,将超级IP的打造,延伸到了更深的层次。

  早期的IP打造,大多是针对“辨识度”与“知名度”,让更多人知道直播间,并对其有一个大概的定位认知。但真正的超级IP是有厚度的。就如人人都学不来的迪士尼,其形成的IP矩阵,每一个IP都沉淀着一个极具梦幻、温柔的丰富故事。

  首先,社交新零售行业模式的先行者红人装,本身已经拥有庞大的用户基础,深入全国34个省级行政区、600余城市、2200个县级行政区、27000余乡村,占据全国80%的县级区域。依托红人装强大的流量赋能能力和完善的供应链生态系统,通过用户社交关系链的推动,触达传统推广下无法覆盖到的海量用户群体。同时运用消费者分享的力量,触动互联网时代的话语权,消费者变成消费商,释放社交圈的消费力。

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  其次,由红人装创新迭代,推出的红人装严选视频号直播间,把其他直播间着重打造的“便宜”,转向“性价比好物”。“不花冤枉钱,省心买好物”的slogan戳中了消费者的痛点,不再沉溺于冲动消费,而是理性选择真正有益于生活质量的高性价比好物。

  同时,让流量与专业化共举。主张“让个体实现价值”、早已与消费者建立深厚连接的红人装严选创始人张晓文,亲自上场直播,全程亲力亲为展示商品功能、测试性能,附加在这场直播上的公信力得到了极大释放。

  每个超级IP都代表着一个巨大的流量增长入口,任何产品经由这一平台后曝光度与认可度都能得到成倍提升。红人装严选积极探索到了一个能够和消费者双向增长的超级IP新场景链路,在商业利益之外,让价值得到了更好的实现。

  “视频号第一直播间”

  直播带货精耕细作时代,红人装严选,旨在打造“视频号第一直播间”,并非心血来潮。

  除了超级IP新场景链路、极强的流量赋能能力外,红人装严选依托整个品牌的生态建设,成为直播间的坚实后盾。

  与精挑细选的众商家合作,不拘泥于一二线品牌,助力中小商家和新兴国产品牌,给更多真正性价比的商品和商家以曝光的机会。同时,从追本溯源的多重产品筛选、千人测评的严控选品流程到精细化售后服务,红人装严选将以产品和服务本身来打动人,让消费者“不花冤枉钱,省心买好物”。

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  直播带货最考验的是供应链,红人装严选拥有一整套供应链生态系统。台前,红人装严选拥有品库运维团队,从多重严苛的产品筛选、严控选品流程到精细化售后服务,为直播护航,保证消费者享受到真正优质、性价比的好物。幕后,红人装严选拥有强大的供应链团队,共同打造超级供应链生态,覆盖消费者日常所需的方方面面。

  除了能够筛选优质好物外,红人装严选还主张向上游生产商反馈用户需求,真正从本质上去改变产品本身,真正用产品来打动消费者。这一系列更优质的服务,是红人装严选针对“货”的数字化转型。

  以几千万用户为基础,以超级IP打通新场景链路,通过红人装严选视频号直播间,汇聚公域、私域流量,形成流量闭环,为商家提供微信生态下的全渠道流量带货解决方案,全域赋能,也为消费者带来了多元的消费渠道、生活质量的提升。红人装严选打造的“视频号第一直播间”,多渠道赋能,在全民带货的今天,极具经济和社会的双重价值。

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