远东控股玩品牌跨界 IP联动为什么这么香

2022-05-11 15:21:36 来源: INeng财经

  2022年5月10日暨第六个中国品牌日已经落幕,各大品牌以更鲜明的形象亮相,最让人眼前一亮的是传统制造类企业也开始加入其中,尝试跨界玩法,折射出企业对品牌力量的新思考、新实践。

  作为传统制造型企业,远东控股集团的品牌营销一直领跑行业,其新媒体矩阵运营2021年荣获金旗奖社交媒体运营金奖。

  今年品牌日,更是升级玩法。5月10日在线上发布IP新形象——远东智慧兔,同时在微博平台与9大品牌联动,覆盖家装、电商、出行、新能源等多领域人群。

  电线&家装

  远东这次的联名,以安全用电为主题,首先突显了自身产品的特点和场景,即安全&电力,与家装、电器品牌/平台联动,包括天猫小木工、土巴兔、格兰仕等都是远东家装电线产品的强关联品牌和场景联动,透射出消费者的核心诉求——安全用电,美好生活。

  电线&电商

  传统制造业+互联网的模式并不是新鲜事,事实上,早在2011年,远东就开始布局电商,不仅先后开设旗舰店,更是布局产业互联网平台,2021年还开启了抖音直播,用与时俱进的方式为消费者提供产品和服务。

  电缆&网络

  远东的产品不仅限于家装线,相反,其核心产品是电力“血管”——电缆。与邮政、联通、途牛一样,在中国领土范围内,使命必达,电力必通,都有远东电缆的存在。

  合作无边界

  据了解,远东近几年深度布局战略合作和电池领域,在坚守主业、强强联合的同时,紧随政策和方向,开始拓展新蓝海。

  世界营销大师菲利普·科特勒认为,不管营销技术多么发达,都不能替代人类的情感共鸣。“安全用电、美好生活”的价值观传递,从这一点来说,远东的这次尝试是成功的,既输出了品牌文化,又制造了热门话题,可谓是一举两得。

  

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