发力万亿美妆市场:资生堂中国发布全新增长计划

2022-11-18 10:09:00 来源:网易号外

近日,资生堂中国在集团150周年中国发布会上宣布其全新增长计划。新计划包括由“消费者之美”引领业务可持续增长、聚焦替换装保护“地球之美”推动绿色增长,以及通过支持癌症患者的公益行动贡献“社会之美”几大部分。

随着行业竞争压力激增,美妆行业整体增速放缓,国家统计局发布的最新社会消费品零售数据显示,今年1—10月份,国内社会消费品零售总额360575亿元,同比增长0.6%,其中化妆品的零售额达3084亿元,下滑2.8%。

目前,行业竞争格局明显变化,头部品牌增速相稳定且板块内部分化加速,头部企业开始向全渠道精细化布局,预通过深耕研发、搭建多品牌矩阵实现高增长。相关数据显示,2025年中国化妆品市场将达到万亿规模,有望成为世界第一大消费市场。其中功能性护肤品的规模估计将达841.4亿元,年复合增长率也将达到22.2%,远高于护肤品市场9%-10%的增长率。

对此姿身堂中国方面称,未来几年内,资生堂集团将持续投资,在中国打造其全球第二大研发中心,并持续深化对中国消费者的皮肤研究、孵化包括医学美容和口服美容在内的本土创新。另外未来将大力推动美妆替换装,预计2023年,资生堂将在中国市场提供超过150个单品的替换装,旗下各品牌明星产品都将提供替换装选择。

针对本土创新,资生堂中国相关负责人表示,中国美妆市场最好的时代才刚开始,消费者对美妆要求增高且趋于多元化推动了消费升级,同时为消费领域提供了巨大商机,在中国庞大消费群体下任何细分赛道都有足够的目标群体,我们将积极推动本土创新以满足更多消费者。

资生堂中国CEO藤原宪太郎指出,资生堂中国将加码投资本土创新,旗下专项投资基金资悦基金的规模最高可达10亿元,通过优秀的投资项目不断完善资生堂中国的生态圈。其还表示,江苏创健医疗科技有限公司作为姿身堂中国首个被投企业,目前已达成战略合作,双方将在功能性护肤领域的探索率先落地医学美容赛道。

公开资料显示,1981年,资生堂成为最早进入中国本土的外资美妆集团,目前在中国运营超过二十个品牌(含跨境电商),包括SHISEIDO资生堂、肌肤之钥、怡丽丝尔、茵芙莎、安热沙等,此外还转为中国女性创立了欧珀莱、悠莱等品牌,产品覆盖护肤、彩妆、美容仪器及香水。2022上半年,中国区销售额一度超越日本,成为其第一大市场。

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