原创 一夜蒸发8000亿,逼哭俞敏洪!新东方们,真的要凉了?

2021-08-03 10:19:00 来源:金错刀

原标题:一夜蒸发8000亿,逼哭俞敏洪!新东方们,真的要凉了?

文/ 金错刀频道

前些天,俞敏洪在朋友圈上发怒辟谣:“你还有点人性吗?”

说的是有人在某微信群里造谣,说新东方要搞一个游轮游学,还是在公海上。

遥言怎么来的?

7月23日,被称为“双减”的重磅政策落地,线上教育基本被打没了。

教育股全部暴跌!好未来跌74%,新东方超90%,加上高途,这三家总计蒸发市值8000亿!

在新东方的内部会议上,甚至有人建议“可以转型开托儿所”,俞敏洪听哭了。

好未来的创始人张邦鑫,也给被裁撤的员工发了道歉信。

暴雷、解散、跑路,整个行业50万家机构,正以肉眼可见的方式迅速坍塌。

在线教育,真的凉了吗?

1

线上教育被痛击,一点也不冤

教育机构会被如此毫不留情地“一刀切”,其实并不让人意外。

它对教育公平的损害太大了!

这其中最让人难以忍受的,就是对学校的釜底抽薪。

1、高薪挖老师,掏空了学校

教育机构招揽客户,优质教师是最大的筹码。

为此他们高薪向公办学校挖人,毕业班老师非常抢手,甚至逼得国家发文:培训机构不得高薪挖抢学校教师!

一位有着10年经验的老教师,在看到身边年轻同事都到教育机构去赚高薪后,也毅然放弃学校的“铁饭碗”。

老师被教育机构挖走太多,政策又要求减负,学校的教育质量逐年降了下来。

有统计数据显示,2015-2019年,国家教育支出8419亿元,增长到50175亿元。

国家每年投入几万亿来经营的教育,就这么被教育机构釜底抽薪。

但问题是,高薪挖走这么多老师,机构哪来的钱呢?

2、一年融资600亿,疯狂烧钱打广告

高瓴资本张磊曾说过:“教育是不需要退出的投资,是最让人幸福的投资”

就是抱着这个想法,资本看好线上教育机构,砸下了大价钱。

仅2020年一年,行业融资超过600亿元。

仅猿辅导一家公司,一年融资四轮,金额高达35亿美元,两个多月就是一轮。

这么多钱,不仅被用来招聘老师,更多的都花在了营销上。

以高途为例,营销费用是研发费用的9倍。

最火的时候,到处都是教育广告,地铁站里灯箱不够用了,就把墙面都贴上广告,比当年的脑白金都洗脑。

教育机构的广告,甚至都打到了春晚舞台上,钱砸的一点不心疼。

2020年猿辅导出现在央视春晚,主持人佟丽娅为它口播宣传。

为了做大做强,它们的广告越打越凶,最终又演变成了一场烧钱大战。

结果就是:不仅浪费资源,造成行业严重内卷,家长的焦虑也在与日俱增。

3、让家长焦虑,也断了自己的后路

学校里没有了好老师,学生想有好成绩,就只能求助于补课班。

为了让自己的孩子至少不被落下,有的家长竟然在3年内,花了21万给孩子买课,结果成绩只提升了30分。

2005年,中国家庭平均年教育支出,城市家庭约为934元,乡镇为235元。

但到了2019年,城市家庭的平均教育支出已经高达万元。

然而家长的投入却加重了这个行业的乱象。

不仅如此,很多机构甚至又学了一把线下健身房,一家家连锁机构疯狂开校区,家长购课到达一定数量后,分校关门跑路,家长毛都不剩。

郑州一家机构,促销活动刚开完就迅速关店跑路,一早聚集在门口的家长陆陆续续多到60多名,总计被卷走了200多万。

就是这样的蒙眼狂奔后,在线教育行业终于迎来崩盘。

2

蒸发1200亿,连俞敏洪都哭了

“双减”政策正式下达,整个行业五雷轰顶,迅速崩塌。

投资人纷纷撤资之后,员工留不住,业务也极度萎缩,最严重的甚至连夜跑路。

1、曾经最壕的行业,一下子没钱了

高途股价从最高点149美元,跌直6月4日的14美元,公司市值也只剩下36亿美元,剩下的不足原来10%。

创始人陈向东的账面财富,从曾经的960亿美元,跌至16亿美元,平均每天失去7个亿。

几乎是同期,高瓴资本张磊,清仓了好未来、“一起教育”的所有股票。

这让好未来的股价,从90美元跌到30美元,张邦鑫的财富也缩水超100亿。

同时,曾经常与好未来放在一起比较的新东方,市值跌超90%,“双减”下达当天,1200亿市值说没就没了。

很多小机构本来资金链就不好,不仅欠着银行的债,还拖欠员工薪水,最后卷着家长的钱跑路。

青岛一家连锁机构七彩珠心算,跑路前搞了一场9周年店庆,有的家长一口气交了39800元,结果一夜之间10家店铺卷钱跑路。

做少儿编程的傲梦编程,也同样陷入暴雷风波,于618期间疯狂卖课后,某分销办公场所人去楼空,连公众号都打不开了。

2、欠薪裁员,大机构都陷入艰难

7月27日,好未来的张邦鑫开会道歉:会裁员,但也会“N+1”补偿员工。

当年最火热的时候,各大招聘平台疯狂抢老师,但如今老师们已经无处可去了。

有十年经验的老师,被拖欠工资,还在坚持每天上10个小时课:去送外卖、开顺风车甚至户外摆摊,有口饭吃就行。

他说:“我们已经3个月没拿到工资了,但是我以前就是从学校里出来的,已经回不去了。”

一位曾在豆神大语文任职的老师口述,豆神已经欠了银行9个亿,老员工的5月和6月工资还没有结,但已经有两名高管以辞职为幌子,和创始人窦昕另起炉灶,开了一家名叫“豆语诗”的新公司。

老店欠债,拿什么开新店?

豆神的老员工只能到网站上曝光老东家,只希望拿回自己的工资,但发出的帖子只获得网友的关注,企业早已经充耳不闻。

比如新东方,关闭暑期班后,全北京的47家分校将损失学生7万人。

火花思维等机构也都因为不能投广告,销售人员离职等因素,业务大幅下滑。

了解情况的家长不敢在这时花钱买课,连北京的中关村都一片萧条。

3

在线教育,真的玩完了吗?

“双减”之后,在线教育玩完了吗?

对比曾经被政策打压过的行业,如被禁止“三公消费”的烟酒,和被勒令解除独家版权的腾讯音乐,也许情况并不悲观。

如今的白酒行业,仅茅台一家就市值超2万亿,净利润超90%。

而腾讯音乐如今市值也已高达1280亿。

线上教育行业,要在合规范围内实现再次爆发,不是不可能。

关键是要挖掘用户的潜在需求,实现更大市场的转型。

具体来说,转型的热门方向,主要是素质教育和职业教育。

比如猿辅导的南瓜科学、作业帮的小鹿养课和网易旗下团队的多款启蒙小游戏。

而高途将重心转至成人业务,推出“同心圆”聚焦成人考研,“高途财经”主攻职业教育;好未来推出轻舟品牌,上线素养中心。

而在教育硬件领域,字节旗下的大力教育推出K12玩具,腾讯、百度、网易有道都已经着手准备。

同时,机构对用户的需求也要更加重视。

在武汉某家长论坛上,有多位家长发布教师招募或拼班信息。

另一位女性家长主动给机构提建议:“周末孩子不能上课的话,你们培训我们家长,我们再回去教孩子行不行?” 她有些哽咽地说,“请你们提高学费,只要你们能撑过去。”

这意味着还有很多孩子需要上补习班。

据新闻报道,在安徽某高档小区,有一住宅经常有十五六岁的男孩女孩频繁出入,每次一到两小时。窗帘拉的很紧,看起来像在经营某种不法勾当。

记者多次蹲点,走访询问,附近居民莫衷一是。

最终政府部门忍无可忍,破门而入。这才发现,是一名老师在自己家带补习班。

“双减”政策,虽然短期限制了行业的发展,但并不意味着,从以后就再也没有喘息空间。

同时,业内也要总结教训:不再过分贩卖焦虑,不再靠砸钱骗取短期利益。

悲观氛围之下,我们不妨乐观面对:如今的残败也是新的开始。

因为我们的社会不需要教育焦虑,却永远需要教育协助和教育公平。

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