日前，巨星传奇集团有限公司（简称“巨星传奇”）向港交所主板提交上市申请。
图片来源：公司招股书
据中国证券报，巨星传奇是一间新零售运营商，专注通过各种渠道销售健康管理产品及护肤产品(主要通过微信等社交电子商务渠道)。值得关注的是，巨星传奇高度绑定艺人周杰伦，是周杰伦多场大型音乐会的分包商、策划者和投资者。
图片来源：周杰伦微博
从股权关系来看，巨星传奇的控股股东及创办人之一为周杰伦的母亲叶惠美，她与另一创办人杨峻荣，对巨星传奇共同持股27.6%。
高度绑定周杰伦
据中华网财经，巨星传奇2017年成立，专注于新零售和IP创作及运营，通过各种渠道销售健康管理产品及护肤产品。主要产品包括魔胴防弹咖啡及护肤品。
2020年，根据灼识咨询报告，是中国防弹饮料市场最大的公司，市场份额为40.6%。防弹饮料是一种高脂肪及充足蛋白质的饮料，专为低碳水化合物饮食计划而设计，以满足计划脂肪╱能量比。
巨星传奇收入主要来自新零售业务及IP创造及营运业务。新零售业务包括魔胴防弹咖啡和达人悦己护肤系列及其他产品的三个收入来源，IP创造及营运业务包括活动策划及IP节目和许可费及销售文创产品。2021年6月30日后，推出魔胴汽水、魔胴糕点、魔胴魔芋螺蛳粉，预计2021年最后一季度正式分销。
按照巨星传奇自己的说法，其专注于利用各种社交电子商务渠道上以独有的明星IP为中心的私域流量，通过分销商及经销商来推广产品。
巨星传奇2019年4月开始在全国分销魔胴防弹咖啡，推出多款其他低碳水化合物饮品及食品，包括魔胴汽水及魔胴魔芋螺蛳粉。护肤品市场推出达人悦己主品牌线下多个产品子品牌，包括摩肌博士及茶小姐。
媒体内容创作方面，巨星传奇为周游记的主创并拥有周游记IP，周游记第一季由周杰伦主演，每集有不同知名公众人士客串演出的12集真人秀，该节目于2020年3月在浙江卫视及Netflix播出。
巨星传奇高度绑定周杰伦，是周杰伦多场大型音乐会的分包商、策划者和╱或投资者，包括周杰伦2017年和2018年在中国25个城市举办的世界巡回演唱会、2019年在湛江举办的一场演唱会以及2020年在宁波举办的一场演唱会；周杰伦真人秀节目周游记主创并拥有其IP；2019年8月，与杰威尔音乐订立合作协议，共同开发及拥有周同学商标；2021年8月30日，与杰威尔音乐、Archstone订立为期10年的IP授权协议，获得在全球范围内开展与周杰伦及其IP有关的各类项目的优先权，例如IP创造、活动及媒体制作。
周杰伦母亲为重要股东
方文山任首席文化官
业绩表现上，招股书显示，巨星传奇2018年、2019年、2020年营收分别为 9468万元、8658万元、4.57亿元。2021年上半年营收为1.66亿元，较上年同期的3.12亿元下降46.8%。
值得注意的是，巨星传奇收入高度依赖魔胴防弹咖啡，截至2019年及2020年12月31日止年度及截至2021年6月30日止6个月，魔胴防弹咖啡的销售额分别占总收入的83.0%、72.8%及72.4%。魔胴防弹咖啡由巨星传奇与杭州衡美共同开发，杭州衡美目前为产品独家供货商。
2018年、2019年及2020年期内公司利润分别为880万元、2270万元及7560万元，复合年增长率约为193.1%。巨星传奇2021年上半年期内利润为829万元，较上年同期的6580万元下降87.4%。
巨星传奇在招股书称，自2020年下半年以来，并无可比规模的销售及营销活动，是魔胴防弹咖啡的销售收入下降的原因。
此前，2020年6月30日止六个月魔胴防弹咖啡销售的大幅增长，主要是《周游记》第一季自2020年3月至2020年6月在浙江卫视等多个平台上播出。巨星传奇在节目中通过广告、点播及离散式产品植入等方式推广魔胴防弹咖啡，增加产品的曝光率。此外，2020年1月投资宁波巨星行动超级夜，透过演唱会会场投放印刷广告、产品展示及礼品赠送等各种相关的营销活动推广魔胴防弹咖啡。
值得注意的是，IPO前，创始人、控股股东、执行董事马心婷持股为27.6%，创始人、兼非执行董事杨峻荣及创始人、控股股东及周杰伦母亲叶惠美一共持股为27.6%，陈中持股为9.2%。著名歌曲填词人方文山则为公司首席文化官，负责集团产品的营销宣传及创意策略规划。
