让农业品牌亮起来强起来

2022-12-30 10:04:00 来源:人民日报

打造一个农业品牌,不可能一蹴而就,必须尊重农业发展规律和市场规律,扎扎实实、久久为功。

近日,农业农村部办公厅印发通知,推介2022年农业品牌创新发展典型案例。五常大米、洛川苹果、东港草莓等品牌农产品均位列其中。这些品质优、信誉好、竞争力强的品牌农产品从广袤田野走出,既扮靓了消费者的餐桌,也给乡亲们带来了真金白银的收入。

农业品牌是农业高质量发展的重要标志。日前召开的中央农村工作会议指出,“加快建设农业强国”“强龙头、补链条、兴业态、树品牌,推动乡村产业全链条升级,增强市场竞争力和可持续发展能力”。

近年来,随着品牌强农战略的加快实施,乡亲们的品牌意识大大增强,各地农业品牌数量快速增长,品牌效益显著提升,为助推农业转型升级、提质增效提供了有力支撑。数据显示,目前,我国省级重点培育的区域公用品牌3000多个,脱贫地区品牌农产品平均溢价超过20%。

应当看到的是,当前,我国农产品品牌众多,但大而不强的问题依然存在,品牌竞争力影响力带动力仍有待进一步提升。面向未来,加快推进品牌强农,让更多的农业品牌亮起来强起来,既有利于促进生产要素更合理配置,催生新业态、发展新模式、拓展新领域、创造新需求,促进乡村产业兴旺,也有利于更好发挥市场需求的导向作用,增加有效供给,更好满足人民日益增长的美好生活需要。与此同时,品牌效应的有效发挥,还能进一步挖掘和提升广大农村优质农产品资源的价值,增强广大小农户对接大市场的能力,让他们更多分享品牌溢价带来的收益。

让更多农业品牌亮起来强起来,首先要培优品质,夯实品牌发展根基。品质是品牌的前提和基础。消费者选择品牌农产品,看中的也是品质有保障。所以强品牌首要强品质,要严把农产品质量安全关,坚持质量第一,坚持绿色发展,推动减肥减药、农业废弃物资源化利用,加快绿色食品、有机农产品、地理标志产品认证,完善全产业链质量安全追溯体系,增强农业品牌核心竞争力,以高质量供给筑牢品牌根基。

让更多农业品牌亮起来强起来,还要加强创新驱动,让农业品牌活起来。打造农业品牌需要传承,让品牌弘扬优秀的农耕文化,延续历史文脉,为特色产业发展赋能。同时也要与时俱进、创新发展,与现代元素充分融合,提升产品科技含量。加强农产品产后分级、包装、仓储、物流、营销,特别是要加快补上冷链物流等短板,推进农产品流通现代化,在提高综合效益上做足文章。在数字消费时代,还要不断推动农业品牌营销内容,技术、模式、业态和场景创新,大力发展农村电商,推进品牌营销线上线下融合发展,让更多大而美、小而特的农业品牌走向大市场。

农产品品牌做优了就有吸引力,做强了就是竞争力。打造一个品牌,带活一个产业,富裕一方农民,不可能一蹴而就,必须尊重农业发展规律和市场规律,扎扎实实、久久为功。顺应消费需求升级,持续擦亮农业品牌,做大做强乡村特色产业,为全面推进乡村振兴、加快建设农业强国提供更加有力支撑。(常 钦)

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