早在2020年6月，苹果宣布其移动操作系统的iOS 14更新将引入一种机制，允许用户通过拒绝与应用程序开发人员共享IDFA标识符来选择退出应用程序内广告跟踪。这项功能称为“应用程序跟踪透明度”，吸引了广告巨头的关注，因为它会如何影响他们的业务。苹果将强制执行该功能推迟到2021年，以允许开发人员调整其应用程序。但是随着2021年的到来，Facebook等广告业巨头已经在苹果公司再次反击该功能。
应用程序跟踪透明度框架实质上是请求用户授权以访问与应用程序相关的数据，以跟踪用户或设备。此外，在单独的政策更新中，Apple已要求Apple App Store中的应用程序为用户提供有关个人数据的更多详细信息。每个应用程序的列表都会突出显示有关所收集数据的关键信息，以及其隐私政策的摘要。
这项政策更新，以及即将到来的App Tracking Transparency功能，促使Facebook在诸如《纽约时报》，《华尔街日报》和《华盛顿邮报》(通过Blo omberg)等领先报纸上通过一系列整版广告来抨击苹果。
Facebook认为，iOS中的这些变化将扩展到小型企业，从而限制了他们投放个性化广告并有效地吸引客户的能力。根据Facebook的说法，小型企业广告商在广告上每花费1美元，其销售额就会减少60%以上，因为这些广告将不再针对正确的客户。
Facebook还发布了关于该问题的博客文章，进一步争论说，这一变化将迫使企业转向订阅和其他应用内付款来获取收入，然后一部分将转到苹果公司(尽管规模较小的开发商已对其“苹果税” ”降至15%)。此外，据说苹果自己的个性化广告平台不受新的iOS 14政策更改的影响。Facebook也别无选择，只能显示必要的退出提示，尽管鉴于它们对公司希望支持的业务产生的影响，他们强烈不同意这些变化。
Facebook继续对苹果表示强烈反对，称其通过利用对App Store的严格控制来反竞争，从而损害了应用开发商和小型企业的利益。因此，Facebook还在Apple vs Epic Games诉讼中提供了有关Apple的政策如何对Facebook以及使用社交媒体巨头服务的政策产生不利影响的相关信息。
