“沉浸式”调研直播走热 理性看待赛道投教AB面

2022-12-12 14:45:00 来源:上海证券报·中国证券网

在震荡市况下,基金公司频频创新理财直播形式,以加强投教与服务。其中,走访调研类“沉浸式”直播逐渐脱颖而出,并成为业内新趋势。在部分知名基金销售平台上,已出现近20场相关直播,部分播放量近80万。

近期,天弘基金的一场调研直播走进库布齐沙漠的“万亩光伏基地”,实地向屏幕外的基民科普了光伏发电、治沙、惠农的知识点。对此,有网友评论道:“没想到一块光伏板藏着这么多知识点。”天弘基金方面提供的数据显示,该场调研当日观看量和观看时长均为年度高点,人均停留时长达33分钟。

无独有偶,中欧基金在直播中调研了一家深耕光伏和储能的公司,并对比了国内外储能市场不同的发展特点与趋势;汇添富基金近期的直播中,基金经理深入“无人工厂”、光伏电站等进行调研,帮助投资者了解产业上中下游情况。

随着越来越多基金公司的试水,调研直播这种“沉浸式”的投教科普形式,渐渐成为一股新潮流。在蚂蚁财富平台上,截至12月2日,富国、国泰、中欧、天弘、鹏华、兴银、汇添富等16家基金公司,已上线18场调研直播,基金经理线上呈现调研一线的内容,并与投资者交流互动。

从用户反响来看,这种知识点密集、可实时互动的“沉浸式”直播形式,颇受青睐。数据显示,调研直播用户的平均停留时长是日常直播的2倍,多家机构调研直播的有效互动评论占比创年度新高,且单场直播的新增订阅用户数是往常的3倍。

“我们第一场光伏专场的调研直播,截至目前累计播放量近80万。直播当天还收到了不少用户的反馈,并期待能看到对更多行业的探索。”汇添富基金相关负责人说。

天弘基金相关负责人表示,以往讲课式单向输出投资方法和理念,已无法满足用户的投资信息获取需求,调研直播是个新方向,未来公司计划每季度会策划1至2期调研直播。

多家基金公司表示,希望能通过调研公司、行业的直播形式,帮助投资者告别“盲目”投资,在树立更为正确投资观的同时,加深对基金投资的信任感。

值得注意的是,当某一赛道短期出现大涨时,相关内容的直播会获得基金公司和投资者更高的重视度。道乐研究院数据显示,今年6月新能源板块快速上涨阶段,蚂蚁财富、天天基金等平台的直播内容中,“新能源”这个关键词出现的频率位居当月第二,仅次于“投资”,单场直播最高观看量超过54万次。

业内人士认为,实地调研直播有其投教的正面性,可帮助投资者了解赛道背后的产业逻辑,但具体直播时要注意客观立场,以免放大投资者的乐观情绪。同时,基金公司进行调研直播并不意味着实际的资金布局,投资者观看时还要保持理性、重视风险,避免直接“抄作业”。

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