云游戏将决定新的数字发行领域

2019-06-21 13:42:08

大约15年前,大多数电子游戏都是在实体店销售的。Valve即将推出Steam,人们可以预期数字销售是游戏行业的未来。“但这需要时间,”大多数业内专业人士表示。没有人能够准确预测从物理游戏到数字游戏的转变会有多快。

几年后,PC实体游戏市场的许多人都倒闭了。

一些业内人士通过转向数字化对这一转变做出了快速反应,但真正的胜利者一直是经销商。Electronic Arts是最早通过创建自己的数字商店来应对这一新现实的人之一:Origin。其中一个,是的,但仍然太晚了。Origin是在Steam推出八年后推出的,但一直在努力在EA自己的游戏之外产生影响。然而,今天我们正在目睹出版商如何逃离Steam并创建他们自己的解决方案:暴雪已经拥有了Battle.net发射器,该发射器最近增加了更多的Activision游戏,试图将Destiny 2和使命召唤加入现有的成功平台; Epic刚刚推出了Epic Games Store。

这些举措都没有阻止Steam控制PC游戏发行 - 但是。在2019年,Steam仍然主导着西方的数字销售。Steam每年分发数百万个视频游戏。2017年Steam在游戏销售中产生的收入总计43亿美元,占出版商视频游戏零售利润的绝大部分。

Steam为首1000万美元的销售额提供了70/30的收入分配。一旦收入超过1000万美元,收入分配为75/25,超过5000万美元,为80/20。此收益分享问题导致Steam竞争对手向发布商提供更好的条款,以说服他们离开Steam。Epic Games Store提供令人难以置信的88/12,但其他玩家也在不断变化,如Discord,提供难以置信的90/10。

这些Steam竞争对手通过提供独家内容做出反应:Deep Silver和Epic Games宣布Metro:Exodus将在Epic Games Store独家推出。许多Steam用户感到被背叛,因为该游戏在Steam中可以使用很长时间才能预订。另一个例子是来自Ubisoft的Tom Clancy的The Division 2,它将通过Epic Games Store和Ubisoft自己的商店:Uplay提供。

虽然所有这些变化都在发生,但只有一半的Steam用户可以在他们的计算机上运行最新的大片游戏。根据Steam 对Fallout 76和Assassin的Creed Odyssey最低要求的硬件和软件调查,53%的Steam用户没有最低GPU或处理器要求来运行最新的AAA游戏。这些结果令人惊讶。

除了收入分配外,出版商还面临着另一个与数字发行商面临的战略问题:客户控制。这与收入分配同样重要,现在大型发布商正在研究云游戏如何帮助解决这两个问题。

云游戏,游戏改变者

在市场扩张方面,云游戏显着降低了游戏的进入壁垒,使市场范围倍增,并使数字商店更具可行性。人们普遍认为,目前1.5亿重型PC和主机游戏玩家与20亿人在较低规格设备上玩游戏之间存在差距。

在任何其他出版商认为云游戏是未来之前,EA都很了解。他们试图自己构建这项技术,并于2018年收购了Gamefly,以加快这一进程。EA的这一举动引发了游戏发行转型的加速,现在大多数大型发行商正在决定如何应对:自己创造技术,与拥有市场验证技术的现有玩家合作,或获得。

与此同时,谷歌,微软以及最近的亚马逊等大公司都宣布了自己的游戏流媒体解决方案。所有这些举措都给那些非常需要中立或专有技术的其他玩家施加了压力。除非发布商将流媒体技术集成到他们的平台中,否则非中介将继续从Steam到互联网巨头。

如果他们想要留在这个快速变化的生态系统中,数字商店也需要经历彻底的转变。游戏开发者和用户之间的脱媒过程不会放缓,但专业化的 电子商店具有已经“拥有”庞大的游戏玩家社区以及对用户的需求和知识的丰富知识的优势。将这些数字商店从下载转换为流媒体也是一种可能的途径,这些玩家可以采取措施来对抗谷歌,亚马逊和阿里巴巴等互联网巨头,他们已经在云游戏市场占据一席之地,并威胁当前的数字商店霸权。

5G,另一个云游戏加速器

5G--下一代移动网络 - 在电信公司需要向其用户推广5G的推动下,为云游戏开辟了新的机遇。在住宅市场中,鉴于其延迟特性,电信公司只有少数用途,包括云游戏。

尽管5G在欧洲的推出速度较慢,但​​美国和韩国等市场的发展速度要快得多,电信运营商已经开始部署他们的网络并将其产品商业化。

5G对云游戏的影响将转化为两个不同的主张。首先,对于5G连接的家庭,基于目录订阅的服务将提供给家庭在电视或PC上播放,这已经在美国市场上发生。其次,当支持足够的移动覆盖时(韩国已经宣布,到2020年将有30%的移动用户覆盖),对于硬核游戏玩家来说,移动中的全新大片游戏市场将出现。到目前为止,手机上的游戏对于休闲的低规格游戏来说是有限的。凭借5G,这将彻底改变,使数百万移动设备的新安装基础成为三A游戏准备。

因此,5G有可能将电信公司变成另一个重要的新游戏渠道,独立的云游戏玩家可以与这些玩家合作并创造这个巨大的机会。

事实上,像Verizon这样的几家电信公司已经在他们的5G网络上测试新的云游戏格式,预计将在年内推出新的收入模式。5G的出现将把游戏行业从硬件转向基于软件的技术,这将模仿Netflix和Spotify的成功风格。现在的问题是谁将能够利用它。

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