最近，“专业代餐”突然流行起来，甚至供不应求。
原因是肯德基最近联合POP MART推出盲盒套餐，主要在一二线城市销售，每个门店只有36个套餐名额。近几年盲盒收藏异常火爆，导致包一推出就哄抢，一盒难求。与此同时，黄牛和专业人士纷纷上阵，一个庞大的“炸娃团”也随之出现。据悉，在二手平台闲鱼上，这一套(一套6个)盲盒娃娃定价在600元到800元之间，隐藏款价格高达800元/件，比原价高出8倍。
在供不应求的背景下，盲盒营销正在演变成一场“饥饿游戏”，跑步者、黄牛和为跑步买单的年轻人在不经意间成为游戏中的玩家。
二手平台上750元售出
肯德基盲盒有多难买？
“一家店只分配了36个包，也就是说一家店只有36个娃娃。活动推出半小时后所有名额已经售罄，不会再补货。”1月8日下午，海淀区永泰庄一家肯德基餐厅的销售人员告诉记者。
后来记者去了清河地区的一家肯德基，售货员透露：“我们店没有权利参加这个活动，只有旗舰店才有资格。”
买了六个包的张先生告诉记者，活动启动后，他一大早就去排队了。“我去的时候，还剩十几个包裹。本来打算只买一包，但是听了后面排队的人说要把剩下的放在最下面，吓得我买了一整包，也就是六包”。
还有很多疯狂的人。最有代表性的一个是一个“王者”一次性花了10494元买了106包。正是因为这个原因，专业代餐再次流行。比如一个专业代课老师在朋友圈里做了一个标语：盲盒是你的，热度是给我的！
记者进一步发现，只在线下门店很难找到“宝贝”，该系列盲盒在二手平台上货源充足。比如休闲鱼平台上大量出售该系列盲盒，一套价格在600元到800元不等，其中很多卖家声称自己有多套。
一位来自沈阳的闲鱼卖家告诉记者，昨天他刚以750元的价格卖出了一套，现在只剩下最后一套了。至于盲盒的来源渠道，他说有朋友在肯德基工作。
肯德基逆势开店
老品牌探索年轻化套路多？
为什么小盲盒这么疯狂？
对此，一位关注新消费的分析师告诉记者：“一方面，肯德基的合作品牌是Dimoo，POP MART旗下最热的六大IPs之一，受众群体本身就很大；另一方面，这种包装的供应有限。在供小于求的情况下，其在二级市场的价格自然会上涨。”
根据POP MART的财务报告，2021年上半年，POP MART 6款IP产品的营收均超过1亿元，包括Molly、Dimoo、SKULLPANDA、Bunny、TheMonsters、PUCKY。其中，Dimoo的营收为2.05亿元，超过了Molly的2.04亿元营收，成为第一个营收超过Molly的IP产品。
为什么这次合作的供应量有限？对此，记者采访了肯德基母公司百胜的相关负责人！中国，但截至发稿时，对方尚未回应。
事实上，这并不是肯德基第一次“融入”中国市场。进入中国市场以来，肯德基不断推出中式食品，包括螺蛳粉、周黑鸭、串串、馒头、小龙虾、扎江面鸡架、月饼、青团、凉茶等。2021年底，肯德基还联合文和友推出了小龙虾汉堡、小龙虾嫩牛肉五大派对。
作为西式快餐的代表，肯德基是百胜最重要的品牌！中国。2020年9月10日，百胜！中国第二次在香港上市。百胜近七成！中国上市前一年的营收来自肯德基。截至2020年6月30日，百胜万家餐厅中！中国有6700家餐馆是肯德基。此外，肯德基餐厅的数量在过去两年中逆势增长。数据显示，截至2021年第三季度末，肯德基餐厅数量为7908家。但需要注意的是，2021年第三季度，肯德基营业利润同比下降31%，利润率从去年同期的18.6%下降至12.2%。
对此，百胜！中国表示，下降的原因是同店销售额下降、促销力度加大、工资上涨、外卖订单增加导致骑手成本增加以及房东和政府机构提供的临时补贴减少。财务报告还显示，报告期内肯德基同店销售额同比下降8%。
“在新消费时代，包括肯德基在内的大多数老牌餐饮品牌都受到了年轻品牌的冲击。虽然没有任何新势力能够撼动肯德基、麦当劳等西式快餐的地位，但后者正在积极而迫切地探索‘年轻化’。”上述券商分析师表示，这种联合盲盒营销是一种新的尝试，可能会引起争议，但仅从营销层面来看，它确实实现了成功的“破圈”。
