这个“五一”假期是不同的。因为疫情反复，文化和旅游部提醒不要去中高风险地区旅游；暂停本市旅行社在北京经营“北京团队游”业务；上海被包围了。这个假期跟团游明显受挫。
从携程、同程、驴妈妈、飞猪、去哪儿、途牛、春秋旅游等企业的数据来看，五一期间的旅游消费呈现本地化显著、半径小的特点。在低风险地区，“2小时度假圈”成为主流，当地游订单量占80%以上，基本为非团体游客。其中，露营成为这个假期的一匹“黑马”。
在携程上，今年五一假期周边游热门目的地前10名分别是广州、成都、深圳、重庆、长沙、珠海、汕头、澳门、佛山、贵阳，均为全球低风险城市。其中，广州第一名周边游的日均订单量较清明假期增长123%。
安全第一，本地游唱主角
出行方面，同程表示，整个假期的跨省游市场仍然受到很大限制。成渝地区、珠三角以及中西部疫情防控形势稳定的省份“五一”出行较为活跃，以当地出行为主。而且因为跟团游受到影响，大部分游客都是自由行，“2小时度假圈”更受欢迎。
旅游半径变小后，游客更注重旅游过程中的文化内涵，假期更多游客关注博物馆和非遗旅游。旅游大数据显示，“五一”假期，博物馆相关旅游搜索热度环比增长62%，同程旅行非遗话题关注度环比增长超过100%。具体到人群分析，女性旅行者更关注非遗旅游。关注非遗旅游的人群中，女性占59%。此外，亲子游客和90后、00后年轻客户也是非遗旅游的主要受众。
携程数据显示，选择本地游的用户中，00后和90后占60%。年轻用户热衷于当地新鲜的文化体验，如市场游览和艺术展览。以携程最近推出的M-Art艺博会项目为例。五一假期本地访问用户数占比近60%，2021年，这一数字仅为32%。其中以90后年轻群体为主，30岁以下比例过半。“五一”期间，与携程深度合作的广东和美术馆，90%以上的访问用户都是广东省的游客。
针对这一趋势，携程M-Art艺博会项目负责人表示，近期已与全国多家头部艺术展馆达成战略合作，将通过携程社区和携程门票在内容整合营销方面的共同努力，渗透票务合作和品牌营销。目前内容合作转化效果显著。——用户原创UGC内容，主要在广东、湖南等地的艺术展厅，比2021年增长了63%。项目合作景点的内容收藏和订单转化率平均是非合作景点的1.35倍和1.6倍。
露营成“黑马”
虽然跟团游、跨省游屡屡受挫，但露营已经成为本地游中度假旅游的一匹“黑马”。
旅游大数据显示，2022年五一假期，周边露营市场持续升温，“露营”相关旅游的搜索热度环比增长117%。森林露营、海岛露营、公园露营、星空露营、亲子露营成为五一最受关注的露营主题。
小猪“五一”露营订单量较上月增长350%以上。杭州、成都、广州、深圳、武汉、北京、珠海、常州、佛山和重庆是中国十大热门露营旅游来源城市。在野营聚会中知天府OTS事业部总监刘琦表示，与飞猪合作在成都天府芙蓉园、龙泉蔚然花海景区建设的“飞猪营”，提供餐饮、烧烤、音乐表演等配套服务，当地游客预订远高于当年，达到70%以上。在飞猪平台上，成都“五一”本地露营的服务产品已经提前一周基本售罄。
携程的数据显示，五一假期第一天，平台“露营”热度达到历史峰值，搜索热度较上周增长90%。广州、深圳、博罗的露营地最火，从到访用户来看，珠三角地区的用户是这个假期露营出行的“铁粉”。其中，“老广”的露营热情在假期开始前就已经有所升温，节前5日的参观热度环比增长80%。
露营的辐射效应突出，其流量直接带动露营地周边旅游商家的人气，对目的地旅游经济也有带动作用。以携程全国十大露营地为例。榜单第一名查耶日耶豪华帐篷露营地周边酒店订单在五一假期增长了67%。露营地所在城市湖州的旅游产品订单在五一假期增长了54%，酒店和民宿订单分别增长了57%和144%。
本地民宿成消费场景
值得注意的是，酒店依然是本地旅游市场的重要场景。本地游玩时间相对延长，推动近郊的高星级度假酒店及精品乡村民宿走俏。飞猪数据显示，“五一”本地预订高星级酒店的订单量环比上月同期增长90%，乡村民宿订单量增长120%。来自途家民宿的数据显示，4月28日～5月4日环比4月21日～4月27日的平台民宿预订量劲增13倍，特别是门票减免景区周边民宿预订量增幅明显。途家“五一”订单中，七成以上订单来自省内旅客。从节日期间民宿预订总量来看，排名前20的热门城市是：成都、重庆、广州、深圳、西安、昆明、长沙、惠州、南宁、天津、佛山、贵阳、大理、东莞、三亚、桂林、丽江、汕头、珠海、海口。
“民宿是一个重要的消费场景。现在不少民宿主都会提供丰富的周边游活动，‘民宿+’能粘合起周边景区、餐饮等多元消费，是拉动消费必不可少的一大抓手。”途家民宿副总裁胡阳认为，此次“五一”各地发放的文旅消费券，多是鼓励“本地人游本地”，能在一定程度发挥杠杆作用，激发文旅综合消费。
中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，今年“五一”，受疫情不确定性和管控因素的影响，短距离、少切换的本地深度游和品质游是主流趋势。特别是核心大城市的客群明显向周边郊区、乡村流动。以享受户外风光、家人小聚、休闲放松为核心的露营成为游客休闲的新热点，飞盘运动，以强社交、弱对抗、低门槛的特征正从小众走向大众，成为都市青年新宠。
