梅赛德斯奔驰与中国高端市场一起以可持续的速度增长

2020-10-16 10:14:51

根据公司管理层的说法,在西安建立西部地区办事处是梅赛德斯-奔驰的又一个里程碑,它完成了这家德国豪华汽车制造商的战略,即根据地区市场划分其中国业务。梅赛德斯在周四举行的西安国际汽车工业展览会上正式宣布其在西部地区的运营办事处开业,重申了其对全球最大汽车市场的长期承诺。

梅赛德斯-奔驰在西部地区的运营办事处的建立将有助于该公司进一步扩展其销售网络并改善售后策略,以更好地满足该地区客户的需求,从而使中国成为该公司最大的市场梅赛德斯-奔驰(中国)有限公司销售与市场执行副总裁比约恩·豪伯(Bjorn Hauber)说,到2015年,全球汽车销量将达到全球第一。

豪伯说:“多年来,西安和成都等中国西部城市见证了戏剧性的增长和生活方式的改变,显示出该地区巨大的市场潜力。”

“尽管目前该地区贡献了我们整体业务的15%至20%,但有趣的是,在两个城市的带动下,中国西部市场的增长率最高。”

他说,这种快速的增长意味着市场对公司在中国的整体发展战略比以往任何时候都更为重要。

豪伯说:“这与中国政府为进一步发展西部地区作出的越来越多的全面努力,迫使我们更加重视在这一市场上实现可持续发展。”

他补充说:“加上强大的产品组合,网络扩展和出色的售后服务也是我们在中国成功的关键。”

今年,销售网络将得到进一步扩展,以扩大其在西部地区现有的25家经销店,从而使公司能够更贴近客户并为其提供有针对性的服务。

梅赛德斯-奔驰最近宣布在北京,上海,广州和重庆开设了第四个培训中心后,在西安建立了第五个培训中心。

“通过确保整体零售服务质量,这证明了我们对西部地区发展的支持。但这还不是全部:几周前见证了成都零件配送中心的开业典礼,这进一步证明了我们在西部地区不断投资的努力。”

梅赛德斯·奔驰在中国的增长强劲,销售额从2006年的约20,000辆增长到2011年的约20万辆。今年,梅赛德斯·奔驰与中国高端市场一起以可持续的速度增长,交付了近8.8万辆前五个月,同比增长13%。

豪伯说,一旦克服了目前一些流行车型的短缺,尽管国内乘用车市场整体停滞不前,该公司仍有望在今年余下时间保持两位数的增长。

豪伯说:“由于下半年供应充足,我对梅赛德斯-奔驰全年的强劲市场表现充满信心,从长远来看,甚至更有信心。”

“我们的增长在很大程度上可以归功于梅赛德斯-奔驰在中国拥有最长,最全面的产品阵容,这是我们成功开拓客户并满足他们需求的基石。”

中国目前是其旗舰级S级轿车和R级轿车的全球最大市场。该国还是B级,E级,M级和GLK级的第二大市场,也是其智能和AMG品牌的第三大市场。

近年来的成功很大程度上归功于德国品牌近年来的“年轻奔驰”战略。

如今,中国人对品牌价值有了更大的了解,该公司的战略已通过动态产品,驾驶体验和营销平台演变为“运动奔驰”的口头禅。

“作为汽车的发明者,梅赛德斯·奔驰拥有126年的历史。从那时起,梅赛德斯-奔驰品牌一直以激情和青春为核心,”梅赛德斯-奔驰(中国)有限公司营销副总裁毛景波说。“它也是运动驾驶乐趣的品牌。”

“奔驰有体育产品。除了我们今天带到西安的全新ML 350之外,值得一提的是,2012年是梅赛德斯SUV的产品年,所有四款梅赛德斯SUV车型都将向消费者展示新图像。家庭”,毛说。

她还说,该公司具有树立运动形象的历史。

梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)是一个为精力旺盛的驾驶员而生的品牌。我们的产品既年轻又运动。”

2012年,梅赛德斯-奔驰在中国推出了量身定制的梅赛德斯-奔驰驾驶体验,这是一个涵盖所有车型的全国性全年试驾活动。中国和德国的梅赛德斯奔驰教练的合作使更多的消费者通过活动中最直观的体验和解释,感受到运动型梅赛德斯的魅力。

中国西部七个城市的消费者将有更多机会以驾驶员或乘客的身份试驾所有梅赛德斯·奔驰车型。

毛说:“运动这个词不仅体现在梅赛德斯-奔驰产品中,而且是该品牌DNA的一部分-梅赛德斯-奔驰品牌充满运动性和体育精神。”

为了进一步体现这一形象,该公司计划赞助中国的体育赛事,例如高尔夫,网球和赛车。上周,梅赛德斯-奔驰与中国高尔夫协会正式签署协议,成为中国国家高尔夫队为2016年奥运会做准备的战略合作伙伴。

“更重要的是,这是我们与全球国家高尔夫队的首次合作。因此,梅赛德斯-奔驰为其高尔夫营销创造了一种战略模式-顶级球员,专业团队和最高水平的业余比赛。” “奔驰中国的行销为世界树立了另一个完美的榜样。

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