消费类科技巨头不应对出版商可能做出的任何定价承担任何责任

2020-02-19 09:22:30 来源: INeng财经

根据联邦法官的说法,当科技巨头在2010年进入亚马逊主导的市场时,苹果与五家发行商合谋确定了电子书的价格。美国地方法院法官丹妮丝·科特(Denise Cote)于7月10日作出裁决,是在6月进行了为期三周的审判之后。在此期间,联邦检察官认为,苹果在与出版商的串谋中起着核心作用,将电子书的价格推高至亚马逊设定的9.99美元以上,当时占主导地位的电子书卖家。

科特说,联邦政府和在本案中担任原告的几个州都有权获得禁令救济。确定损害赔偿的审判日期将在以后设定。

在长达160页的裁决中,法官驳回了苹果律师的主张,认为消费类科技巨头不应对出版商可能做出的任何定价承担任何责任,并且苹果高管在与苹果公司会面后未意识到出版商的责任。电子书和公司即将推出的iPad平板电脑受到威胁,要从亚马逊保留书本。

科特写道:“如果没有苹果公司对这种阴谋的精心策划,它就不会像2010年春季那样成功。” “苹果和出版商被告有一个共同的利益—零售层面没有价格竞争。苹果不想在价格上与亚马逊(或任何其他电子书零售商)竞争;出版商被告想终止亚马逊9.99美元的定价并充分提高彼此的利益,苹果和发行被告方同意共同努力,消除电子书市场上的零售价格竞争,并将电子书的价格提高到9.99美元以上。”

法官指出,发行商一直在为许多最畅销的亚马逊定价9.99美元,并一直在推动在线零售巨头提高价格。亚马逊官员抵制了压力,出版商担心如果威胁要从亚马逊保留书本,将会受到报复。亚马逊自2007年开始销售Kindle 电子阅读器以来就开始销售电子书。

然而,苹果在2010年1月推出iPad的同时宣布成立iBookstore的愿望改变了这种状况。根据Cote的说法,苹果高管与出版商接触并与他们合作,找到了一种将电子书价格从9.99美元提高到12.99美元到14.99美元的方法。他们还帮助改变了用于销售电子书的模式,从批发模式(由零售商确定价格)转变为代理模式,在代理模式中由出版商确定价格,而零售商则削减了所售图书的百分比。

与苹果达成交易后,书商将其所有零售商转变为代理商模式。

科特写道:“苹果抓住了这一时刻,发挥了出色的作用。” “利用发布商被告对亚马逊定价的恐惧和沮丧,以及即将在1月27日推出iPad创造的紧紧机遇之窗,…苹果获得了在发布会上推出iBookstore所需的签名。 …苹果公司不仅乐意加入这一阴谋,而且还为它提供了有力的协助。”

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