3月以来，南方多地回暖，湖南最高气温达到27，广东局地气温飙升至32。炎热的天气下，线下家电市场十分冷清，传统的十几年的“抢空调”大战效果大打折扣。
2月底，格力、美的、海尔等品牌打响“空调”大战，各品类家电参与促销，优惠包括送米、抽车、买四免一等。然而，许多家电经销商告诉时代财经，今年的活动不如往年有效。
据GFK怡康监测数据显示，2月28日至3月20日，线下市场空调零售额同比下降，其中3月14日至20日，空调市场零售额同比分别下降37%和43.5%，2021年空调市场零售规模未恢复到疫情前的2019年水平。
资深产业经济观察人士梁告诉记者，家电进入电商平台以来，线下渠道的家电出货量占比逐渐萎缩，疫情也给实体店带来巨大冲击。但是线下渠道会长期存在，未来的趋势是多渠道并存。
《烈火进行曲》消失？一次晋升不如下一次。
时代财经了解到，每年春节后的3月是空调行业的传统开门红期，市场随后进入“火三月红四月”的超级促销周期。
2009年，格力推出“空巷抢格力”活动，先认筹，后购买。模式类似于今天电商平台的首付，美的空调以“火三月”促销。此后，由格力和美的主导的“空调”大战延续至今，并从空调单品延伸到家电全品类，每年3月如期上演。
“抢空调”之战以线下渠道为主。时代财经观察到，从2月底开始，格力、美的等品牌陆续开始认筹，郭美的空调推广范围包括格力、美的、海信、科龙、奥克斯、卡萨帝等品牌。
以美的为例，其线上线下“火三月”活动同时进行。消费者提前支付50元鉴定购机，拥有年度价格保护权，获赠美的电烤箱，全屋免费买四件家电。
“市场整体不景气，销量较往年大幅下降。”山东美的经销商崔永在接受时代财经记者采访时表示，截至3月22日，今年3月的销售额已经比2019年同期下降了50%，也不如去年同期。
另一家山东美的经销商透露，今年3月份的家电销量比去年少了两三成，而3、4月份的市场是空调拉动的，导致冰箱、洗衣机销量不佳。
“以前活动很多，这两年不行了。”江苏格力的经销商何向东观察到，家电行业的促销活动越来越多，消费者似乎并不买账，于是很多同行退出了家电市场。
格力广东经销商陈郁退出促销活动，不参加2021年和今年3月的促销，因为价格和线上比例没有优势。据他观察，今年的“空调”大战少了一点轰轰烈烈。
河南国美店经营者任潮告诉时代财经记者，2021年3月的业绩是今年同期的5倍。他和崔永将促销效果不佳归因于空调价格的上涨。
时代财经观察到，网上流传的空调涨价文件很多，都是2月下旬到3月中旬签订的，涉及美的、海尔、TCL、
值得注意的是，去年3月，家电企业普遍带着新品亮相中国家电及消费电子博览会(AWE)。但由于今年展会疫情的延伸，3月份上市的家电新品数量也明显减少。
“卖家电一夜暴富的时代已经过去了”
时代财经了解到，就在五六年前的3月份，“万人空巷抢空调”还能轰动一时，活动现场就像春运热潮中的火车站。然而，今年的活动情况反映了家电线下渠道的尴尬。
任潮将线下渠道的缺乏归因于渠道混乱。他透露，目前家电行业窜货现象严重。微信业务可以卖大品牌家电，水果摊、杂货铺也有进货渠道，而且价格低，专卖店、家电卖场竞争力减弱。
更多的受访者提到了电商平台的冲击。2021年11月，浙江省电子商务促进会发布的《中国家电电商行业研究报告》显示，2021年上半年，家电销售渠道进一步向线上转移，线上家电零售额达到2303亿元，同比增长20.4%，线上渠道占家电零售总额的53.65%。
根据电子信息产业网发布的《中国电子报》、《2015年中国家电网购分析报告》，2015年中国家电网购市场规模(不含移动终端)仅占整个家电消费的16%。
“卖家电一夜暴富的时代已经过去了。”孙龙从事家电行业12年。据他观察，以前3月份家电促销时，消费者购买欲望强烈，经销商利润空间大，可以快速积累资本，现在很难做到。
他告诉，买家电有很多渠道，比如、天猫、苏。
宁网上商城等线上平台，消费者选择变多了，比价也容易，价格是非常透明的，经销商们养家糊口没问题，但很难再赚取高额利润。在梁振鹏看来，线下专家店、家电卖场客流减少，主要是因为电子商务的冲击，5年前消费者还会对比线上线下哪个渠道更便宜，如今很多人图方便，已经养成在网上买家电的习惯。
“不管线下实体店有什么样的促销活动，（很多）消费者压根就不去。”不过，他也提到，消费者在购买几万元或者十几万元的家电时，一般还是会去实体店看看。
陈宇在小乡镇卖格力，他表示，老乡们消费水平有限，体验店很难做，高端产品也很难销售，很多同行尝试到市区卖高端家电，也纷纷倒闭了。
谈及未来趋势，梁振鹏认为，未来家电市场会多渠道并存，包括电商平台、专卖店、线下体验店，建材城、家居城也会出现更多家电品牌，因为很多消费者把买家电前置到装修环节。
他举例说，很多装修公司提供橱柜定制，需要配置洗碗机、蒸箱、冰箱等家电做整套设计，配置家电的精装修楼盘也越来越多，家电和家居建材的销售渠道可以融合在一起。
在财经评论员郭施亮看来，家电线上线下渠道的话语权争夺还是非常激烈，格力董明珠店以及电商平台的线下体验店是未来的方向。
在销售渠道方面，格力电器向时代财经表示，公司一直是线上线下结合的形式，目前线下门店也在积极向体验店转型。除了日常的直播带货，公司也在积极探索更多的渠道变革。
财经评论员郭施亮对时代财经表示，空调行业相对饱和，家电企业需要找出新的盈利增长点，例如开拓海外市场、提升产品多元化。此外，政策可引导以旧换新，或者推进过期家电退休措施，以激活存量市场。
